宅男频道地址张丽前后夹击视频 原创虎牙斗鱼的合并迷局:对抗头条、走QQ音乐集团模式?

  • 栏目:宅男频道地址张丽前后夹击视频 时间:2020-05-30 12:21 分享新闻到:
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字节跳动自有渠道对游戏内容、广告的运营逐步推进,通过一定时间内对抖音、头条用户的游戏认知和习惯培养,自有渠道的游戏土壤成熟,到时,其自研或代理游戏的推广也就是顺水推舟的事情。

但需要注意的是,快手也在构建自身的主播生态,2019年7月,快手推出“百万游戏创作者扶持计划”,希望以此培养原生主播,减少对头部主播的依赖,丰富的腰尾部创作者向来是生态健康的关键。

过往已经有不少例子证明直播对游戏的带动力,其中《绝地求生》最为典型,因为PUBG官方并没有在中国进行传统的广告宣传,而《绝地求生》的玩家一大半都是中国人,这其中,主播宣传功不可没。

虎牙高层曾在财报电话会上表示,B站和快手的入局,让主播和公会越来越重视直播和视频内容的结合,未来公司会在做好直播内容之外,增强视频方面的布局。

出品 | 搜狐科技

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腾讯通过直播,提升自身游戏用户活跃度的意图昭然若揭。

游戏是腾讯维持现金流的核心业务,重要性不言而喻,但从近两年走势来看,国内手游市场日趋饱和,腾讯游戏增长瓶颈明显。

但一旦腾讯一手遮天的市场格局形成,将直接降低游戏直播行业的竞争效应,主播是否仍能保持生产积极性,也将成为未知数,更进一步,用户体验也有可能受到损害。

4月初,通过购入总价约2.6亿美元的虎牙B类普通股,腾讯成为虎牙最大股东,投票权提高到50.1%。此消息一出,尽管靴子还未最终落地,虎牙和斗鱼合并几乎已成为公开的秘密。

在整个游戏生态内,游戏直播平台扮演着下游宣发出口的重要角色,直播能直接起到拉新作用,提升用户活跃度,进而促进付费转化率,并最终拉长游戏生命周期。

虎牙和斗鱼对于腾讯的意义是游戏生态上的补足,也就是说,能否推动核心游戏业务更进一步才是主要目的。

编辑 | 王一粟

不凑巧的是,游戏广告在抖音上的转化率十分突出。App Growing数据显示,2020年一季度,游戏行业在抖音上的投放比例最高,2月份达36.79%,更是有小游戏通过抖音2亿播放量宅男频道地址张丽前后夹击视频,转化出1200多万新用户。

而在17年腾讯默默拉拢直播平台之时宅男频道地址张丽前后夹击视频,抖音悄然崛起宅男频道地址张丽前后夹击视频,随之而来的,就是腾讯和头条的全面对峙,2018年5月开始,腾讯断绝了一切和头条的合作,这其中就包括腾讯游戏在抖音上的投放。

据小葫芦大数据显示,快手在活跃主播、礼物收入、礼物人数等纬度的数据已经达到斗鱼和虎牙两者之和,以今年4月为例,快手游戏主播开播数达180余万,而斗鱼虎牙分别为65万和83万,快手主播礼物收入总计19亿,斗鱼虎牙分别为7亿和8亿。

从斗鱼和虎牙近日发布的一季度财报来看,本来保持优势的虎牙,多项数据被斗鱼反超,虎牙一季度净利润为人民币2.63亿元,斗鱼则同比增长741.7%达2.97亿元,除此之外,虎牙的付费用户数为610万人,落后于斗鱼的760万人。但总营收及平均MAU方面,虎牙仍保持领先。

在虎牙一季度的财报电话会议上,虎牙高层回答分析师问题表示,随着腾讯控股虎牙,虎牙正在泛直播之外,探索用户对游戏内容本身的体验,比如用户在玩游戏过程中看直播。

也就是说,在接受腾讯投资之时,虎牙就已经知道了自己的命运,而实际走向,也正在朝着这个方向发展。但关键问题在于,如何合并,这牵扯到两家头部公司未来的话语权和整体行业生态。

用户跟着主播走,快手是否具有长期竞争力也需要从主播来看。据小葫芦大数据显示,9.2万头部主播中,斗鱼和虎牙依旧占去大半,拥有5万多头部主播,快手位列第三。

2月转岗,半年收效,字节跳动对游戏业务的规划保持着较快节奏。

而以腾讯多年的游戏优势来讲,本不需要忌惮字节跳动入局,但面对后者的抖音等强势短视频产品时,腾讯在视频渠道方面就显得几分吃力。

围绕着游戏直播,腾讯近期动作频繁,从小象大鹅,到虎牙斗鱼,一路收编赛道双雄,试图通过资本手段控制市场格局走向。

国内游戏疲软是大环境,这其中,字节跳动的入局成为新变量。前述机构人士告诉搜狐科技,腾讯收割游戏直播,本质上还是对抗头条的行为。

在此前很长时间里,斗鱼虎牙之间互挖主播的内耗现象严重,造成恶性价格战,虽然虎牙上市后,这种状态得到缓解,但如若两家合并,谁家模式能成为主流,谁家能获得更多资源倾斜,都将左右着主播自身利益。

据此前《晚点LatePost》报道,字节跳动原战略投资负责人严授在2月初已经正式转岗,全面负责游戏业务。严授最主要的工作是带领游戏自研和独家代理业务实现突破。据了解,字节跳动今年将会推出一款MOBA(多人在线战术竞技游戏)、一款SLG(策略类游戏)和MMO游戏(大型多人在线游戏)。

“目前有一种说法是,他们更倾向于像QQ音乐集团的模式,并非是合并成一个子公司,而是独立运营。”前述业内人士向搜狐科技透露,尽管当时斗鱼和虎牙都拿到了腾讯的投资,但斗鱼拿的是战略投资部的投资,而虎牙拿的是IEG(腾讯互娱事业群)的投资,由于IEG是游戏业务部门,所以当时戏称“虎牙是亲儿子”,“但现在哪家更受青睐,还说不好”。

外部竞争之困

2019年3月,腾讯在内部成立了直播事业部,据悉,成立这个事业部最大的任务,即是将包括企鹅电竞在内的三大平台进行整合,同时,协调三家平台的资源。对直播平台而言,最主要的资源就是主播。

在腾讯投资虎牙时,曾有一条关键协议写明,腾讯有权在2020年3月8日至2021年3月8日之间,按照届时的市场公允价格购买虎牙的额外股份,达到50.1%投票权。

腾讯急需赶在字节超车之前,整合直播江湖,为己所用。

虎牙沿袭了YY的公会传统,相比于斗鱼,虎牙的公会体系更健康。相应的,二者主播运营的方式不尽相同,一般来讲,直播平台签约模式有两种,签约金合同和礼物流水合同,前者适合头部大主播,后者适合腰尾部主播。

“在微观上,虎牙正在和腾讯实现数据打通,将直播和游戏数据打通,届时可能拿到直播比赛的实时数据,并在直播端与用户分享更多实时数据,以及实现流程打通,方便用户在游戏和直播之间无缝切换。”

去年10月21日,腾讯增持芬兰移动游戏巨头Supercell 股权至控股,并将其完全并表,后者拥有《部落冲突》《皇室战争》等热门游戏。在合并Supercell之后,财报显示,2019年第四季度,腾讯海外游戏收入同比增长超过一倍,占网络游戏收入的23%。

前述业内人士透露,腾讯和网易经历17年底的吃鸡大战后,腾讯就盘算着直接投资几个直播平台,评估了一圈之后,2018年3月,前后投资了虎牙和斗鱼,也间接宣布了游戏千播大战结束,“直播被腾讯视作未来传播介质的核心”。

去年7月,快手官方表示,快手站内游戏直播移动端日活跃用户破3500万,游戏视频用户日活达5600万,而根据QuestMobile数据,截止2019年6月5日,斗鱼的日活数为1500万、虎牙的日活数为1100万,快手日活也远超斗鱼虎牙之和。

内部协同之难

除此之外,作为短视频内容平台,快手积累了多年的算法推荐机制和流量池,有转化视频用户为游戏用户的根基。

腾讯掌握主播定价权后,哄抬身价的情况会减少,签约金会大幅度缩水,有利于游戏生态,但另一角度看,这也导致,除了腾讯手中的几个平台,主播几乎没有选择空间,“后面主播跳槽的情况,会越来越少,而且他们自身也会考量跳槽成本。”

对整合虎牙、斗鱼之后的腾讯来讲,能否丰富主播收入增长点,决定了主播在平台的留存率,毕竟快手的电商体系比虎牙、斗鱼更成熟,也拥有视频土壤,但不能忽略的是,快手和腾讯之间的关系走向,也同样影响着市场格局,进而左右着主播的选择空间。

巩固围墙,对抗头条

作者 | 宋婉心

可以判断的是,如果采取类似QQ音乐集团的整合模式,腾讯是为了尽可能保持各自平台的容量,减少主播流向竞争对手的可能性。前述机构人士表示,IEG此前一直有计划孵化主播KOL,因为每年腾讯营销费用都是巨额的,所以大鹅小象、斗鱼虎牙,也有一部分原因是在管控内部采买价格。

“其实腾讯一直在打直播的算盘,16-17年时,他们内部就觉得直播流和短视频流是未来信息流媒体时代两大利器,所以前后两三年,据传言当时腾讯谈了斗鱼、虎牙、龙珠、熊猫、全民等平台,每家砸了千万下去,买断主播。”

抖音游戏投放

腾讯2019年全年财报显示,网游在2019年收入中占比下降到28.6%,这一比例在2018年时为40%。同时,包含网络游戏在内的增值服务占总收入比例相比2018年也下降了3个百分点。

2018年时,由于监管层面的不确定性,腾讯游戏更是遭遇波折,游戏版号暂缓发放,导致腾讯旗下许多游戏都无法出现在大众面前。尽管去年游戏业务有一定回升,但涨幅并不大,财报显示,其网络游戏收入增长仅10%至1147亿元。

这意味着,抛开直播业务体量依旧较小的B站,快手依然可以称得上是斗鱼、虎牙强有力的对手,虽算不上正面应战,但也值得腾讯防范。

尽管斗鱼、虎牙两家公司高度相似,但从企业基因、运营风格等方面依旧存在差异。

头部主播PDD

然而比较微妙的是,尽管快手和B站都是腾讯的被投公司,但二者又和腾讯保持着安全距离,警惕腾讯与自家业务的竞争,一边,腾讯一直不放弃对微视的扶持,这让快手难以放下戒备,另一边,B站在阿里和腾讯之间竭力保持平衡,控制着自身投票权。

原标题:虎牙斗鱼的合并迷局:对抗头条、走QQ音乐集团模式?

“同时,随着视频平台加入,主播商业化多元性在提升,原来收入结构主要是签约费、打赏,目前广告收入和电商收入在整个行业提升幅度较大,随着整个行业的发展,主播收入结构正在优化。”

字节跳动布局游戏一年有余,尽管去年推出的首款重度游戏《战争艺术:无限进化》收效甚微,但从近期调整来看,字节跳动在游戏上的决心只增不减。

国内游戏直播行业即将进入“腾讯时间”,似乎没有人怀疑这件事会成为现实,但正如前述业内人士所说,这是项大工程,任何行业头部两家公司的合并,都是牵一发而动全身,从内部协同,到外部竞争,腾讯要解决的问题还有很多。

而在此一个月以前,头部游戏直播MCN小象互娱和大鹅文化确定合并,双方背后都有腾讯兴趣内容基金(TOPIC)的投资,二者合并,幕后推手同样也是腾讯。

腾讯的合并大计仍旧有太多待解之谜,等到靴子落地那天,风雨才刚要开始。

针对第一种,斗鱼对主播会有KPI要求,“主要看ACU(平均每分钟同时在线人数)、每个月小时时长数,而在虎牙,有两种形式,分为板块排名合同和人气值合同,前者根据人气高低,划分不同梯度值,给到主播不同金额,后者是与主播签约一个ACU人气合同,达到了,给多少金额,有一个最低最高值的整体额度。”前述业内人士告诉搜狐科技。

“真合并那天,有多少风雨,目前谁也说不清,这是项大工程。”谈及虎牙和斗鱼,一位直播行业业内人士向搜狐科技感慨。

这也成为腾讯积极在海外寻找增长机会的原因。

除此之外,《PUBG MOBILE》、《Call of Duty Mobile》及《绝地求生》等游戏也在海外持续吸金。

4月24日,严授发布微头条称,字节跳动游戏业务将会在2020年持续招聘超过1000人。据悉,集团给到严授做出成绩的期限是2020年第三季度。

在游戏直播领域里,腾讯的众多被投公司中,斗鱼、虎牙并不是腾讯的全部布局,快手、B站也均已介入游戏直播,其中快手的增速已经不能小觑。

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