宅男频道地址王子异bro表情包 别谈明星的带货能力了!这玩意儿不适合葡萄酒

  • 栏目:宅男频道地址王子异bro表情包 时间:2020-06-17 22:47 分享新闻到:
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还有明星光代言葡萄酒还不够,给别人打广告有什么意思,不过是替他人做嫁衣罢了,倒不如自个儿开通个品牌。譬如历经个人葡萄酒品牌上架、下架再上架几番波折的刘嘉玲女士,为葡萄酒的代言也是操碎了心。

明星代言好处都有啥?谁说对了就给他。

当地时间2020年6月5日,女性内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria's Secret)在英国的生意,正式宣布被“接管”。这意味着,这家享誉全球的时尚品牌,其英国分支进入了相当于破产重整的程序。

那些依靠粉丝经济获得一时销售热潮的酒款,如果没有品质支撑,永远只能是一次性消费。

品牌代言人是把双刃剑,用好了是一把利剑,用不好就会反噬品牌。

白酒品牌的代言人有唐国强、张丰毅、李幼斌、王刚、张国立、陈宝国等实力派演员,这些演员上到99下到刚会走基本都能凭着脸叫上个名字来,国民度足够。而这些代言人的年龄也符合白酒的大众饮酒群体特征。

一个小众品牌如何最快获取公众注意力?找明星代言。至于那些不缺知名度的大众化品牌,通过明星代言则能在其他同类品牌中脱颖而出。同样价格一盒牛奶,抛开品质不谈,你会买有明星代言的,还是没有代言的?

让我们再度回归正题宅男频道地址王子异bro表情包,葡萄酒适合找明星代言吗?首先让我们来讨论一下宅男频道地址王子异bro表情包,谁适合代言葡萄酒?无论是葡萄酒还是其他产品宅男频道地址王子异bro表情包,在寻找代言人时都应注意一点:与品牌的匹配度。

一方面,明星们自带的流量能提升葡萄酒品牌影响力,捕获消费者的注意力。美国营销大师菲利普·科特勒就曾经说过:“如果人们看到一个有名的脸,客户会很快认识这个产品。”

还是肖战,在被爆出“227”事件(指肖战粉丝举报某同人小说数据库网站致该网站被禁,引发网友不满)后,网友们纷纷自发进行抵制肖战个人与其代言的产品,不少品牌不得不连夜更换代言人。

不要小看粉丝们为爱豆花钱的决心。

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但是,明星代言这事适合葡萄酒行业吗?

你相信李敏镐骑电动车吗?你相信周杰伦喝2元的乳饮吗?你相信一线女演员护肤靠的是十几元的面膜膜吗?你相信身价过亿的明星平时喝百来元的葡萄酒吗?

道德风险以外,酒庄和葡萄酒企需承担的还有明星们高昂的代言费用。动辄上百万的成本,顶级明星代言费用甚至更贵。

产品找明星代言引流,是很多企业的常规操作。无论是吃的喝的还是用的住的,都能看到明星代言,简直无孔不入,仿佛这年头没有个明星当代言人的就不是好产品了。

这一波押注明星的操作,能挽救维密于水深火热中吗?

明星,正在渗入葡萄酒圈

啤酒代言人有陈伟霆、王一博、李宇春、陈奕迅,要么是新生代演员艺人,要么是潮流时尚先锋,总之在年轻人群体中玩得转。

另一方面,粉丝经济也能为酒款短时间内带来销售热潮。去年双十一预售期,雅诗兰黛前一天官宣肖战为其亚太区彩妆及香氛代言人身份,第二天开启的单链产品一小时内销量突破了4000万。

至于葡萄酒,其实没有年龄群体的明显区分,既有中产阶级代表群体,也涌现了越来越多小年轻购买群体,但相同的是,葡萄酒在这些群体中的定义都是精致生活。这意味着代言人的人设不能太过接地气,起码得让人觉得这人是会生活的人。

消费者购买产品最关注的还是产品本身的好坏。这产品明星私底下都真正在使用/饮用,绝对没问题。

葡萄酒本身也是一种非常依赖口碑的产品,对品牌调性和品质的要求较高,葡萄酒品牌在享受艺人流量带来的红利时,也需要承担相应的风险。一旦选择和明星们的人设、level捆绑后,道德风险也不是一般的高。

而明星的代言费最终还不是消费者来买单。

扎扎实实做酒,以品质出圈才是硬道理。

至于官方代言,人家是收了钱的,其中的可信度还得打个折扣。

不是品牌无情,是利益使然。

毕竟在这个信息发达的社会里,艺人有些许的风吹草动、花边新闻不用隔日便已是满城皆知。如今这个满天飘瓜的世界里,艺人人设崩塌的戏码不断上演,吃瓜群众如我饱的都快吃不下了。

葡萄酒要不要找明星代言,这就还要看看代言人带货的能力。有句话说得好,与其关注明星的代言,不如关注明星用的产品。

写在最后

酒庄或者葡萄酒品牌邀请明星代言的初衷之一是提升品牌形象,一定程度上该艺人的形象人设与品牌的形象进行了捆绑。这就意味着一旦艺人人设崩塌,葡萄酒品牌形象也会跟着遭殃。

没有品质作为基础,什么都是扯淡。

不信问问你爸,会买一款王刚代言的白酒还是蔡某坤代言的白酒。

我不要你觉得适不适合,我要我觉得适合。

会反噬的双刃剑

有直接代言品牌的,比如段奕宏以中国区代言人的身份为奔富Penfolds站台,刘涛代言山图葡萄酒。

一家普通的酒庄,一年利润才多少,更何况,这还不是一笔稳赚的投资。

明星自儿个都不见得会用,我凭啥相信你?

在中国区从来不请明星代言的维密找来杨幂和周冬雨站台了。

给我一个相信的理由

实际上,在葡萄酒找代言这方面,中国进口葡萄酒委员会专家顾问王德惠就在乐酒客线上酒展同期直播中发表过看法,表示个人对这种做法不认可,并非因为明星没有影响力,而是如今公众对明星的信任感在降低。

品牌方们热衷于请明星代言,无非是流量红利的吸引力。葡萄酒媒体采访业内大咖都讲究个要IP自带热度,更何况与产品有直接利益的品牌方了。

也有从代言人升级到总代理的,教主黄晓明就身兼西班牙LAN酒庄此二职,甚至还拿LAN来当自己的婚礼用酒,自己当代言人/总代理的产品,待遇就是不一样。

曾代言中信尼雅葡萄酒的吴秀波虽曾因国民大叔形象收获了一波国民度好感,但一朝“小三门”事件爆发,合作方纷纷弃之如敝履。

明星代言,只能是“锦上添花”,绝对不是雪中送炭,产品本身的硬实力很重要。品牌是时间积累而成,岂能靠个明星一朝一夕可以成就。

不管适不适合,现实是,的确有许多酒庄或者葡萄酒品牌邀请了明星代言。

原标题:别谈明星的带货能力了!这玩意儿不适合葡萄酒

当我们仔细分析国内白酒、啤酒、葡萄酒三大酒饮的代言人时,会发现艺人形象基本与品牌调性与宣传的价值观相差不远。

毕竟当你看到乡村爱情里的赵四手端高脚杯细品葡萄酒的画面,总会让人感觉有些违和。(没有贬低赵四演员的意思,角色并不等于演员 ,这里只是一个比喻。)

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